宣传视频显示，在长城敌楼里，有一张床、几盏灯，头顶是长城上的星空（资料图片）
明代藩王辽简王陵墓前的山寨兵马俑
在长城上“安家”夜宿烽火台会是怎样一种体验？近日，一家提供民宿短租的网络平台在微博宣布，2600岁的长城成为其“新晋房东”，并面向全球招募“房客”。此消息一出，引发网友争议。
事实上，近年来，不少个人和企业为了博取眼球，以“夜探帝陵”“夜宿长城”“夜宿故宫”等等为噱头，大肆炒作；受利益的驱动，“山寨兵马俑”“山寨圆明园”的闹剧连连上演；为刷流量，一些自媒体毫无底线地蹭文化遗产热点……他们往往打着“保护文物和文化遗产”的旗号，但掩盖不了商业炒作的本质。
“夜探夜宿”文物遗址“蹭热点”
“为了活动的真实有效、内容丰富，我们准备了‘夜探唐睿宗李旦桥陵’‘脚走唐玄宗李隆基泰陵’（领导说专业的叫丈量）……”这是非法社会组织“帝王陵文化研究”协助支持的“走陵”活动中公布的相关内容。“走陵”，就是对有历史价值的古代陵寝进行寻访，考察陵寝的神道、神兽、残存石刻等遗迹。据知情者透露，帝王陵文化研究会打着“情怀”的口号，以夜探帝陵、钻废弃古墓为噱头招揽参与者，收费搞商业活动。此事经媒体曝光后，引发网友谴责。
一波未平，一波又起。8月2日，长城“奇屋一夜”活动主办方称，将在长城一座敌楼里布置房间，邀请“幸运儿”入住。此举引发爱好者追捧，也招致非议，网友质疑其合法性，并表示担忧文物是否会受损。
记者了解到，组织此次活动的公司是一家提供民宿短租的网络平台，网站房源种类繁多。8月2日，该公司在官方微博发布，“这一次，我们把家安在了长城之上！#奇屋一夜#新晋房东——2600岁的长城，邀请你成为他的房客。我们会为你这次千载难逢的体验买单……”该微博链接实景拍摄的宣传视频显示，在长城敌楼里，有一张床、几盏灯，头顶是长城上的星空。公司官微推送显示，这个特殊的“房间”没有网络、电视、空调、洗衣机，只有毛巾、床单、香皂等生活必需品，提供早餐和晚宴，有古典音乐表演。活动面向全球用户，免费参加。
“今天允许有人在长城上搞民宿，明天就有人想在长城上搞其他活动。”“长城也算是文物吧，是保护建筑吧，这样的项目可以通过审批吗？确定是合法的吗……”尽管主办方承诺，“不会在长城墙体上动一颗钉子”，“所有的设施都是临时、可复原的，床下面会铺设地毯跟地面隔离”，但活动方案仍然受到公众和舆论质疑。此后，北京延庆区文物部门公开表态不支持。8月7日下午，主办方宣布取消这次活动。
“长城是世界文化遗产，其独特的历史文化资源，以及超高的知名度，对任何商业机构都有无与伦比的吸引力。”资深媒体评论员徐林生说，上世纪90年代至本世纪初，许多机构打着宣传长城、弘扬传统文化的旗号，在长城举办了不少活动，如飞越长城、穿越长城魔术秀、长城演唱会、音乐会等，一些影视剧组更是对长城青睐有加，纷纷在长城古迹区布景搭台开拍。这些活动都难脱“傍长城”嫌疑，也或多或少地破坏了长城，引起广泛关注。
知名文化遗产频遭“山寨”
“探访明代藩王辽简王陵墓，这阵容玩笑开得有点大！为模仿神道石像，整了两排山寨兵马俑充数，地宫正门前方又以始皇帝守之，今天也算是开眼了……”近日，网友“陵西散人”在微博上爆料，兵马俑又被山寨了。
“兵马俑被山寨，甚至被恶搞，已经很多次了，都是想借兵马俑出名。”8月16日，长期从事知识产权保护研究的专家邵东平告诉记者，去年在安徽某景区内，就发现了中国最大山寨兵马俑群，上千个山寨兵马俑组成的军阵场面震撼，该兵马俑群完全按照西安临潼兵马俑一号坑1∶1比例复制而成。得知这一情况后，秦始皇帝陵博物院通过其官方网站，公开发表声明称，国内外多地出现山寨性质的兵马俑展览，均未获得秦陵博物院授权，构成对其的侵权行为。
邵东平说，2007年，德国汉堡民俗博物馆举办“中国秦始皇兵马俑展”，展览使用赝品冒充兵马俑真品展，最后被中国国内媒体发现，引发了一场“口水官司”；2013年，奥地利某公司干脆直接打出复制兵马俑展的牌子，结果甚至比一些博物馆的真品借展还要轰动；在比利时列日火车站自2016年12月23日开始的一场“秦代兵马俑展”亦有“山寨”之嫌，对于不明真相的欧洲观众而言，这俨然貌似一个来自官方授权的正规中国兵马俑文物展……
随着旅游业的蓬勃发展，受利益的驱动，类似“山寨兵马俑”的闹剧连连上演。3年前，位于横店1：1比例原样重建的“圆明新园”开门迎客。对公众而言，这个消息既让人足够兴奋，也让人颇为担心。速成的“圆明新园”是否山寨味太浓，丢掉了文化韵味？从提出到一期建成的7年时间内，围绕其“与圆明园遗址侵权之争”“是否劳民伤财”等争论，从未停止。
“历史文物、历史建筑在法律允许的范围内是可以复制的，然而，从目前曝光的文物复制事件来看，却多以营利为目的，甚至不惜粗制滥造、丑化文物本身，使文物本身独具的历史性、艺术性、审美性等文化内涵丧失殆尽，且同质化情况严重，这种做法不仅完全忽视了文物本身的价值所在、误导了大众对历史文物的认知，同时也给旅游业的健康发展埋下了深深的隐患。”在邵东平看来，文化遗产不仅是传播历史知识、文化知识的重要资源，更是一个民族千百年来审美品位的体现，粗制滥造的仿冒品恰恰斩断了这种历史传承。
为刷流量 自媒体拿文化遗产说事儿
《盗墓贼盗墓后，在大街上发现了一个人，竟跟棺材里的人一模一样这下能把人给吓死》《秦始皇陵有多可怕，即使活着走出来，也活不过两年》《传说兵马俑是活人所铸，一兵马俑眨眼吓坏游客》……在连日来的采访调查中记者发现，在一些自媒体平台经常能看到不少的惊悚题目，内容大多都拿文化遗产说事儿，以博取眼球，赚得点击量。更让人们感到不安的是，为了刷流量，一些自媒体已经没有了底线，把目光盯在文物考古等与文化遗产有关的话题上，肆意胡乱编造，不仅误导了群众，并且严重损害了文化遗产的尊严。
“故宫为什么不全部开放？绝对不是修缮这么简单，修缮很多年了难道还没修完？故宫为什么晚上不开放？据说晚上进入故宫是出不来的……”在自媒体“带着女票去行走”发布的《故宫为什么不开放冷宫？故宫为什么晚上不开放？》一文中称，故宫的灵异事件，是故宫不能全部开放的原因！
除了故宫“灵异事件”，更令人惊悚不已的还有关于明定陵的“道听途说”。自媒体“快吃辣条”发布了一篇《为何国家禁止挖掘帝王陵墓？明定陵的教训太深刻了，定陵一口棺材害死七条人命》的网文。
“一些自媒体账号执迷流量、热衷追逐所谓‘爆款’，毫无底线地蹭文化遗产热点、肆无忌惮地写稿，用惊悚标题吸引眼球，用煽动词语遮掩真相。另外，自媒体特殊的获利方式也是导致乱象频发的重要原因。”西安互联网领域专家赵中南告诉记者，目前新媒体运营行业从业人数超过300万，在“流量即收益”的互联网盈利模式下，一些自媒体账号囿于流量变现规则下的“生存焦虑”，被“10万+”阅读量裹挟，将吸引关注、获取流量视为“头等大事”。事实上，自媒体的成功离不开超高阅读量浏览量的支持，只有拥有了点击量、粉丝数的保证，金主们才会愿意将手中的金钱与资源砸向他们的平台。
把尊严还给文化遗产
“夜探帝陵、夜宿长城，粗制滥造兵马俑和圆明园，写网文恶搞文物考古……这些举动都是企图‘借文物的光’‘蹭文化遗产的流量’。如果我们不能从内心真正地尊重我们自己的文化，也就不可能行之有效地保护我们的文化遗产。”知名文化旅游策划专家李战民接受记者采访时说，文化遗产代表着中国文化的尊严，应当得到全社会的保护和尊重，岂能随便拿来开玩笑？换言之，如果连我们自己都这样无视国宝的地位和价值，我们的历史和文化又该如何安放？中华民族五千年的灿烂文化蕴育出无数人类史上的奇迹，祖先们励精图治，为后人留下许多瑰丽的文化遗产，这些遗产代表的不仅仅是老祖宗的智慧，也是华夏儿女的精神与气魄，更是中华历史的尊严。故宫、长城、帝陵、兵马俑、圆明园等中国独一无二的瑰宝，是经历了沧桑洗礼才得以留存至今的，它们本身就是一本“活”的教科书，我们理应代代相传、细细品读。
本报记者 赵争耀
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